以民间身份，要想在中国媒体市场上做一些开拓性的工作，恐怕是难度最大的创业举动，哪怕做的媒体产品内容是敏感程度最低的体育。
继续在“转暖”背景下前进的中超赛季，突然在一个周末冷清了下来：5月26日的晚间黄金档期，上海申花对北京国安、杭州绿城对广州恒大和山东鲁能对武汉卓尔——三场被高关注度的中超比赛同时打响，央视体育频道却没有直播。大炮聂卫平马上在微博上开火，一时间形成热议。央视体育频道不能保证直播所有中超焦点比赛，并不奇怪，因为它很难做到在所有时间都将最好的资源配备给中国足球。然而除了在有中超球队主场的城市地方频道上能看到球赛直播外，地方卫视频道上，也看不到这一轮中超联赛的任何比赛。这意味着，在16个中超城市之外，电视画面上，中超联赛的这一轮比赛成为空白。
全国性电视平台上的中超联赛直播，向来都只有央视体育这一家。过去几年央视不转播中超，对联赛形象的打击相当严重，尤其对中超联赛在那些非中超城市的推广十分不利。2013赛季，深圳云传媒找到一个市场切入口，向中超公司申请地方卫视的赛事转播权，从联赛的媒体传播和品牌推广看，应该是提供了一条央视体育之外的通道。
云传媒揣着自己的体育媒体梦想，冒着相当大的风险，出于对中国足球特别是中超联赛前景的看好，成为中超媒体矩阵中的新加盟者。这对于中超当然是好事，既有每个赛季新增千万以上的赛事版权销售收入，又能得到更多的媒体传播出口。然而云传媒并非国有媒体机构，他们有概念有商业模式也有发展规划，却没有电视平台，而这个平台民间力量不可能涉足。所以要实现和中超的合作，云传媒必须在众多地方卫视频道里，找到一两个愿意出让栏目时间的合作伙伴。
5月24日，有消息传出，云传媒和第一财经的合作崩溃，导致云传媒在在宁夏卫视的中超联赛直播被叫停。
这是一个看似诡异，但又相当符合中国媒体市场状况的事件。云传媒要转播中超，就必须在各地方卫视里租赁一两个播出平台，于是他们和第一财经结成合作关系，因为第一财经与宁夏卫视有合作关系。事实上，云传媒租赁的是宁夏卫视的时段，而代理操作的工作，却只能和第一财经商谈。云传媒等于是以支付相当费用的方式，从“二房东”第一财经手中转租宁夏卫视的时段。
一些相关人士透露，云传媒和第一财经的合作一开始就不顺利，近期“二房东”更是变本加厉提出经济上的要求，而给予云传媒的回报，就连在宁夏卫视上出现云传媒字眼和logo的权益都没有保障。宁夏卫视受制于和第一财经早期签署的五年合作协议，不能直接跟云传媒交易；而第一财经在宁夏卫视平台上经营三年，亏损严重，当然想硬撑到“转暖”时刻。一旦云传媒和第一财经产生矛盾，第一财经握有叫停中超转播的主动权。
“那都是土匪流氓式的欺负、讹诈和威胁，”云传媒内部有人这么评价“房客”和“二房东”的争斗。从第一财经角度看去，媒体版面转租，多得一分钱是一分钱，这年头硬着脖子来做中国足球媒体产品的人实在太少，逮着了有点理想主义色彩的云传媒，刀锋不能不锋利。
他们恐怕也没想到，云传媒很快做出决定，放弃宁夏卫视，哪怕牺牲一轮电视播的联赛。
第一财经最初和宁夏卫视合作，给对方提供节目内容，压根就没考虑过足球。中国的电视界，号称竞争激烈，事实上在节目制作方面竞争仍然极度缺乏。国内卫视频道的内容同质性太高，不是你我选秀，就是各类电视剧莫名其妙地狂播。
从本质上看，云传媒和第一财经都是外来户，不同的是，第一财经仍然是体制内的主流媒体，欺负班上后来的同学，似乎天经地义。
这不是刀光剑影里的足球对抗，更是利欲熏心的体制惯性表达。
（注：本文仅代表作者个人观点。本文编辑王昉 fang.wang@ftchinese.com）
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