韩娇娇（音译）注视着摆放在玻璃柜台下面的智能手机，口里呼出一股白气。在这个天寒地冻的夜晚，这家位于北京郊区小镇高丽营镇的手机商店没有暖气供应，但这位年轻的保险代理人没有因此受到影响。
她没有看国际品牌，而是相中了一款中国企业金立(Gionee)生产的时尚白色智能手机。
数百万中国消费者与她一样。他们选择本土品牌，而非国际大牌，使三星(Samsung)、苹果(Apple)以及其他国际品牌丧失了统治地位，这正值中国智能手机销量飙升，并有望超过美国成为全球最大的智能手机市场。
Strategy Analytics的数据显示，去年第三季度，中国智能手机出货量为2390万部，这令中国首次超过美国（2330万部）。今年第三季度，中国智能手机出货量为3850万部，而美国为2670万部。
研究公司Gartner驻上海的消费者研究主管沈哲怡(Sandy Shen)表示：“在今年中国智能手机市场上，中国本土品牌占据了逾一半的份额，它们未来将占据更大份额。”
尽管智能手机现在占中国手机出货量的一半左右，但在消费者正在使用的所有机型中，智能手机仅占不到30%。
沈哲怡表示：“那些买得起高端智能手机——这是外国品牌关注的领域——的人已经购置了手机，如今，市场主要受到中低端智能手机需求的推动。”
这些需求主要来自像韩娇娇这样的人，他们来自小镇或者农村，希望买到价格在1500元人民币（合240美元）或以下的智能手机。
这显示出了消费者行为正在发生变化。
今年第三季度，全球第二大个人电脑(PC)制造商——联想(Lenovo)在中国智能手机市场的份额（以销量计算）从去年同期的仅1.7%升至14.8%，一跃超过苹果，直逼三星。
Gartner估计，联想明年将登上中国智能手机市场的冠军宝座。金立在中国智能手机市场的份额从今年第一季度的1.5%扩大到今年第三季度的4.7%，超过了台湾企业宏达电(HTC)。
Gartner的数据显示，今年第三季度，三星在中国智能手机市场的占有率下滑至16.7%，而去年第四季度为24.3%。
曾供职于三星的Sanford C Bernstein分析师马克•纽曼(Mark Newman)表示，鉴于三星在高端智能手机市场上的强势，在中国低端市场占有率下滑的事实，不会对该公司构成毁灭性打击。但大和证券(Daiwa Securities)驻首尔分析师Lee Jae-hyuk表示，三星在中国市场的份额将进一步下滑。
他表示：“三星之所以无法在中国低端手机市场展开有效竞争，是因为该公司价格最低的智能手机仍超过100美元。”中国国产智能手机现在最便宜的才400元人民币。
分析师表示，如果其他新兴市场的消费者开始青睐低价智能手机，那么这对于三星的盈利能力可能会是一个问题。苹果在中国面临着更严重的问题，因为该公司完全不生产低端机型。根据Gartner的数据，这家美国公司在中国智能手机市场的占有率从今年第二季度的12.3%下滑至今年第三季度的7%。
迄今为止，中兴(ZTE)、华为(Huawei)、酷派(Coolpad)和联想(Lenovo)是手机出货量最高的本土品牌。分析师表示，华为、中兴和酷派大多依赖于有补贴的运营商销售，而就扩张来说，联想处于最有利的地位。
沈哲怡表示：“其产品种类非常平衡，高端、中端、低端手机都有，品牌非常强大，有着广泛的遍布全国的分销网络，这部分得益于其PC业务。”
然而，受益于台湾低成本芯片制造商联发科技(Mediatek)，金立等其他规模较小的本土品牌正迅速壮大。
“本土品牌正利用联发科技的解决方案非常迅速的走向价格上游领域，”一位驻台北分析师表示，“轻松安逸的时代已经过去，接下来的6个月将更具挑战性。”
宋京雅(Song Jung-a)首尔补充报道
译者/梁艳裳
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