大约一年前，美国篮球“飞人”迈克尔·乔丹发表视频讲话，表示要状告中国运动品牌乔丹体育。这官司打到上海中院，没有太多后续新闻，“飞人”强调的名誉损失没有挽回，乔丹体育也没有明确回应。
当时我在这个专栏写过一篇《乔丹斗乔丹》的评述，觉得如果双方能私下和解，乔丹体育投资一个迈克尔·乔丹认可的中国篮球青少年发展项目，或许能解决这场公关危机。
一年过后，故事又翻了新篇，乔丹再告乔丹，只是原告变成了去年的被告乔丹体育。根据该公司声明，迈克尔·乔丹去年的指控，直接导致该公司上市受阻。于是乔丹体育3月向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉美国前篮球运动员迈克尔·乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理了此案。
乔丹体育表示此举“实属被迫无奈”，因为IPO受阻，影响了公司的商业发展计划。乔丹体育在声明里还说：“迈克尔·乔丹在法院尚未受理前就通过媒体公开诉讼内容，专门设立网站进行大肆宣扬，指责乔丹体育蓄意且毫无顾忌地滥用其姓名和形象，使很多民众对乔丹体育产生误解，严重损害了公司的名誉……”
早在2011年11月25日，中国证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育的IPO申请。按原计划，公司将于2012年3月底前挂牌上市。然而乔丹体育至今无缘资本市场，罪魁祸首，当然是迈克尔·乔丹。
乔丹体育称，迈克尔·乔丹“涉嫌恶意诉讼或错告‘姓名权’”。该公司还援引一连串中国法律，强调“法律保护的姓名权客体必须是公民决定或使用的姓名，而中文‘乔丹’不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏‘Jordan’的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权客体……”
乔丹体育到现在还坚称没有侵犯乔丹姓名权，这让整个事件充满了滑稽的恶趣味。一些法律界专业人士逐条分析了乔丹体育方面的说法，认为：《民法通则》规定说公民享有姓名权，但姓名权有地域性，迈克尔·乔丹没有在中国居住，所以他不能够依据民法通则起诉，这种说辞站不住脚；其次中文“乔丹”不是球星迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻译，更有胡搅蛮缠的劲头。乔丹体育的公关市场顾问，显然和企业决策者一道，下决心一条道走到黑，如今IPO搁浅，那就继续死硬到底。
这就像撒了一个小谎的孩子，谎言被揭穿后，不但不认错，反倒要用一千个一万个新编织的谎言，去掩盖原本那个不算大错的小谎。第一次撒谎，还只是为了贪些小便宜，但更多谎言让事情的性质发生了变化。在不断撒谎的过程中，孩子真成了骗子，最终连自己也骗了。
于是乔丹体育真的“相信”，他们的商标和曾经的篮球之神迈克尔·乔丹没有半点关系。他们变成了无辜受害的那一方，所以他们变得义正辞严。
看到这条乔丹告乔丹的新闻，你不得不庆幸，这种连自己面目都要用谎言来掩盖的企业，没能IPO成功，或许是投资人的福音。
（注：本文仅代表作者个人观点。本文编辑王昉 fang.wang@ftchinese.com）
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