习近平出访，彭丽媛随行，中国第一夫人的首次公开亮相的穿着受到前所未有的关注。微博上吵开了天，先是时尚达人指出彭丽媛下机时拎的包来自某意大利品牌，接下来又有媒体爆料说经过国内设计师品牌“例外”的公关确认是品牌专门为第一夫人定制的。然后又有媒体说“例外”否认是其所为，过了两天广州质检的发微博说衣服确实是“例外”生产。为确认信息，我本周二也致电“例外”公关，答复是“不方便发表任何评论。”直到周三中午“例外”才在官方微博发布声明，确认“彭教授的部分出访服装由马可专门设计定制，由无用和例外的团队配合手工制作。”这句话似乎是在撇清彭丽媛出访时的衣着和“无用”、“例外”两个品牌的关系。
在品牌表态之前，媒体们已认为既成事实，虽然彭丽媛后来在其他场合换过好几个造型，但是始终只有“例外”被提及，也没有其他品牌发过声明。有趣的是，坊间还猜测习近平的西服可能来自某上市公司，那家服装企业的回复不置可否，结果数家纺织服装类股票出现大幅上涨，财富效应突显。
据报道奥巴马夫人米歇尔的穿着拉动了美国相关产业27亿美元的产值，法国前总统萨科齐的夫人布吕尼和英国凯特王妃的穿着同样对该国相关服装品牌的销量增长产生巨大影响。同理，彭丽媛的穿着也应该对国内时尚品牌推波助澜，只是这需要有两个前提：品牌能及时公布消息，品牌也能坚持自己风格。
根据目前情况，第一夫人穿什么牌子衣服可能属于保密范围，只是此次反响过大，“例外”才不得不补了声明。当然，也可能是一次策划好的事件营销，这就不得而知了。不过第一夫人赠于非洲友人的礼物却是可以有品牌的，虽然官方不会公布，但是品牌自己可以发布信息。
其实彭丽媛选择“例外”并不令人意外。这个中国存活时间最长的设计师品牌有一批忠实的消费者，“例外”的声明也指出“彭教授是老客户”。我曾经多次参加“例外”的活动，2010年11月在宁波慈城，“例外”的经销商、供应商和VIP们大家下午席地而坐听中国美学讲座，晚上吃烧烤听蒙古音乐再一起篝火晚会。如此融洽的关系很少在生意场上看见，好似一个大家庭。那天晚上，“例外”创始人兼董事长毛继鸿还袒承已与马可离婚，并向大家介绍了新婚的同为设计师的妻子。马可没有离开公司，仍然担任“例外”的艺术总监，并继续执掌06年推出的公益性独立设计师品牌“无用”。
坦率的说，彭丽媛的出访穿着一点也不“例外”，与“例外”品牌一贯的风格和形象完全无法产生联想。这与国外几位第一夫人的穿着选择形成了反差。米歇尔钟爱美国本土设计师品牌，两次选择在美国发迹的华裔设计师Jason Wu的礼服参加奥巴马总统就职舞会，政治考虑可能存在，也是Jason Wu设计的一贯风格。而此番马可团队的设计制作则放弃了品牌原有基因，完全根据客户的要求制作，实际上只起到了裁缝作用。
无论如何，此次“例外”品牌得到了全国性的曝光机会，但是未来“例外”店铺里并不会推出彭丽媛此次出行风格的服装。“例外”的声明也指出，此次设计及制作是专项定制单品，不在任何公开场合售卖。其实，如果真的售卖，那“例外”苦心经营十多年的风格就会不复存在。风格不在，品牌亦不在。
既然舆论都认为第一夫人的穿着会对国内时尚品牌的发展起到鼓舞作用。那要真落到实处，就要做到公开公平公正。各家品牌提供自己的设计稿或系列供第一夫人的着装顾问挑选，选定的就直接采购，不必遮遮掩掩。信息透明让所有品牌都有参与机会，如果只有少数品牌有机会，则难谈对产业有多少促进作用。
（本文仅代表作者本人观点。责编：薛莉 Shirley.xue@ftchinese.com）
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