在中国热火朝天的社交媒体市场，我们使用微信(WeChat)还是微博(Weibo)？都不用。至少，这两个网络都不是投资其所有者——腾讯(Tencent)和新浪(Sina)——的理由，尽管越来越明显的是，微信的私人信息服务正在赶超微博的公共微博客模式。
中国的推特(Twitter)——微博，似乎已逐渐成为中国的MySpace。今年迄今，新浪在纳斯达克(Nasdaq)上市的股票价格下跌了五分之一。微博的用户数会令任何一家西方社交媒体网络艳羡，但去年他们相对于2012年的3.08亿减少了9%，而且面临着被拥有2.72亿用户的微信赶超的危险。英国《每日电讯报》(Daily Telegraph)的一项研究也表明，最活跃的微博用户放弃更快，他们的人数减少了近四分之三。这意味着“大V”们（那些拥有上百万粉丝的知名博主）已经感受到政府打击公开传播“谣言”的阵阵寒意。微信的相对私密、不谈政治的模式貌似更为安全。
现实情况更加微妙。新浪一直苦于无法从它的用户（无论数量多么巨大）中赚取利润。微博利润率较高的移动服务，比如音乐，始终未能取代低利润的、分散注意力的在线广告。服务在收入中所占比重在2013年前9个月下降到11%，低于2012年16%的比重。单个微博页面上的广告数量，是用户离开微博的原因之一。
微信的使用是免费的，广告也很少。人们的预期是，时机成熟就会产生可观收入——这就是为什么腾讯股价40倍于预期盈利。腾讯比新浪更加多元化——以小额支付和游戏为例，两者已经贡献了总收入中的一大块。新浪的股价仅有35倍市盈率，手中那张弓的弦也更少。但这并不意味着微信的崛起已经被计入腾讯的股价。
Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析
译者/艾卜
No comments:
Post a Comment