这个时代里，只要和中国沾上点关系的概念，总是新鲜且性感。哪怕关联到的是中国足球。
法国《队报》从1999年开始，每年都要推出一个世界足坛富豪榜，也就是根据各种公开半公开信息渠道，大致估算全世界范围内球员教练的年收入。今年球员和教练各自排行榜的前20位里，出现了效力中超的法国人阿内尔卡和阿根廷人孔卡，以及中国国家队主教练、西班牙人卡马乔。
由是《队报》的媒体同行在给中国媒体撰写评论时，开始鼓吹“中国强势崛起世界足球财富榜”，甚至说出“中国在成为世界第二大经济体后，同样成为一个仅次于欧洲的足球新大陆……”这样耸人听闻的话语。
同一时间，英国《太阳报》爆出“独家”新闻：2012年夏天，切尔西两大本土球星特里和兰帕德将加盟中超贵州人和、穆里尼奥将执教上海。我可以想像《太阳报》会用多大的惊叹号来炫耀这条“独家”新闻，我更知道，这些爆炸性新闻，与其说是做给伦敦人看，不如说更是做给中国人看。
因为中国是世界上最性感的概念，越不搭理欧元区重灾，人家越对你充满敬畏；因为和GDP相关的一系列数据、30年火箭速度增长的经济，让承平半个多世纪的欧洲难以想像。
还有正在打总决赛的CBA。2011年秋天，借NBA停摆之机，CBA各俱乐部在转会市场上重金出手，争夺NBA的二三流球员，将意大利、土耳其、希腊和西班牙这些成熟职业篮球联赛竞争对手远远甩在身后。真金白银的国际体育转会市场上，中国凭借购买力，自成一派。在亚洲职业足球领域，日本J联赛、韩国K联赛无法与中国相提并论，卡塔尔Q联赛也没有中国房地产老板的豪气。
一年前，还是中国国脚们私下探讨“钻山打洞都要去恒大”。一年后，估计不少欧洲豪强的国脚们，也在交相打听阿内尔卡薪资的同时，决定要钻山打洞去中国了。中国魅力，何其盛也。
《队报》、《太阳报》和中国相关概念的炒作，在这些报纸的本土市场上，不过是几条花絮，但被放到中国，则是门户、报纸的头条——因为中国受众喜欢看到这类令人欢欣鼓舞的外媒报道。自吹自擂，微博上恐怕有无数个方舟子要收拾你；万国来朝，那才是繁荣昌盛的景像。
然而这些被中国人放大的花絮花边，本身都是些笑话。《队报》的“富豪榜”或者“财富榜”，根本没探究欧美职业足球和中国职业足球在市场经营与市场收入上的天壤之别。
为控制外围资本对职业足球的恶性过度投资，欧足联将在2013—14赛季启动职业足球俱乐部公平竞争财务规则，要求俱乐部在转会和薪资投入上，量入为出。倘若这样的政策用于中国职业足球，那么中超眼下这个欣欣向荣的赛季，俱乐部总体投入不可能放肆高达25亿人民币，最多只能5亿人民币。
为保证联赛收支平衡，NBA停摆，劳资双方重新谈判收入分配比例，通过薪金上限和奢侈税等调控手段，来保证职业联赛的健康。倘若这样的政策用于中国职业足球和篮球，阿内尔卡年薪将是20万欧元，而非1000万欧元。
恒大的支持者们，援引日本职业足球十多年前起步时通过高薪吸纳大牌过气欧洲球星来提振职业联赛人气，作为中国职业体育经营理应超成本投入的依据。这样的说法未必完全没有道理。但日本联赛的规划，以及日本整体社会经济发展水平，当年就可以承载济科、莱因克尔、温格和利特巴尔斯基们的薪资。日本足球建设过程中，对校园和青少年的关注，始终与职业足球进步保持同步。
中国职业足球此刻的黄金期，背后是房地产老板们出于各种目的，百无禁忌并自以为是地对一队的投入。他们或许也会去收购一两支优秀青少年球队，但这些资金的流向，和整体足球基础建设无关。
指责这些市场经济中的获利者，没有太多道理。可行业管理者对这些超高薪资、头重脚轻的足球架构熟视无睹，甚至还以此为政绩，就有些荒唐可笑了。房地产行业不可能永远保持暴利，本来也不该暴利。金钱有一种魔性，easy come easy go。千金散尽，未必复来。此刻钱多人傻，自然万国来朝，等到钱少人依旧傻时，足球和篮球，将一同陪葬。
（注：本文仅代表作者个人观点。本文编辑王昉 fang.wang@ftchinese.com）
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