人人网(Renren)正在受到冷落。自去年5月在纽约上市以来，这家中国社交网站的股价已跌去近三分之二。上周，人人网让投资者绷紧了神经，因为其业绩报告显示去年第四季度的运营亏损达1500万至1700万美元，几乎是第三季度亏损的三倍。人人网还将对上市前完成的一起收购做300万美元的减记处理。对这家可能是全球最大互联网市场中最大的社交网站的投资者来说，这些都是不利的消息。Facebook在中国市场受到屏蔽。
人人网在某些方面和Facebook很相像。该公司创始人、首席执行官陈一舟(Joseph Chen)最初也把用户群定位为大学生，希望他们未来成为对广告商最具吸引力的人群。但是，人人网面临着一些中国市场独有的问题。由于政府对一般新闻媒体进行管制，社交网络在中国更多地变成了查找信息、而不是分享信息的工具。例如，微型博客网站新浪微博(Sina Weibo)正在飞速抢走人人网的用户。新浪微博表示，去年9月其注册用户总数已达2.5亿，在三个月内增加了四分之一。人人网则表示用户数达到1.47亿，同期增幅仅为十分之一。人人网还有一个对手，那就是腾讯(Tencent)旗下的社交网站朋友网(Pengyou)，该网也把用户定位于年轻人。朋友网表示，2011年上半年其用户数已超过人人网，并且还在以更快的速度增长。
竞争削弱了人人网的创收能力。尽管去年销售额增加了约五成，但人人网用户每个月贡献的收入仅占7%（而Facebook达到41%）。而且，这一收入成本高昂。人人网在销售和广告上的支出是营收的一半，而Facebook只有四分之一。作为补救措施，人人网开始尝试多元化经营，增加了团购和视频业务。团购领域竞争仍十分激烈，而人人网团购业务迄今仍在亏损。视频业务则需要价格昂贵的带宽。沉迷于Facebook上市宣传的投资者应当记住，人人网可是一个不一样的“朋友”。
Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析
译者/邢嵬
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