在竞争极端激烈的市场上，中国公司如何使自己的产品脱颖而出？对其中至少两家公司而言，答案是借用他人之名。
乔丹体育(Qiaodan)是中国南方的一家体育用品生产商，刚刚通过了在上海证交所上市的相关审核。这家家族控股企业去年营业额为29亿元人民币（合4.6亿美元），按营业额和门店家数计算，该公司已跻身中国十大运动服饰企业之列，尽管它只有11年的历史。
至少，它使用“乔丹”之名只有11年的历史。这家公司其实创立于上世纪80年代，原本名为“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。难怪它要改名。
该公司于2000年更名为乔丹体育。而在中国拥有众多球迷的美国传奇篮球明星迈克尔•乔丹(Michael Jordan)的中文译名里就有“乔丹”二字。另外，乔丹也是耐克公司(Nike)旗下Air Jordan鞋服系列在中国使用的商标名字。这不过是一种巧合吗？看看乔丹体育的商标图案，你就不会那么想了。那是一个篮球运动员的剪影，颇似耐克公司取材乔丹著名上篮动作的“飞人”图标。
这家中国公司在其招股材料中指出，乔丹体育是纯粹的中国品牌，没有得到过耐克或乔丹的支持。据本地媒体报道，耐克过去向中国政府申诉过这个问题，却被国家商标局驳回了。
在发达市场，如果你使用的商标与他人已注册的商标相近，足以给你惹来很大的麻烦。但是，很显然，在中国内地情况并非如此。
下面还有另外一个例子。
销售“蜡笔小新”品牌食品的中国休闲食品集团(Chinese Lifestyle Food & Beverages)本月在香港IPO，融资近1亿美元。“蜡笔小新”是日本知名漫画人物，上世纪90年代通过电视风靡中国。
中国休闲食品集团坦承，未曾获得日本相关出版社允许其从中营利的许可，但该公司在招股章程中自信地表示，在这个问题上不会遇到麻烦。该公司表示，该日本出版社授权的正规“蜡笔小新”产品的中文商标以横向书写，而中国休闲食品集团商标上的“蜡笔小新”，则是纵向呈现的。
与耐克一样，那家日本出版社看起来也束手无策。在2005年，该出版社曾试图阻止一家中国太阳镜生产商注册“蜡笔小新”商标，却被北京一家法院驳回。
同样的品牌名被一家食品公司采用，那家太阳镜生产商似乎也没有大惊小怪。这恰恰说明，在全球最重要消费市场之一的中国，版权问题依然极其混乱。
译者/何黎
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