宏达电(HTC)预测将出现10年来首次季度运营亏损。这家台湾智能手机制造商曾一度主导市场，如今却挣扎着维持住不断下滑的市场份额。
苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)以及正在崛起的中国低价手机品牌的竞争，重创了HTC。
随着发达市场趋向饱和，HTC专注的高端智能手机市场增长也在放缓。
HTC昨日表示，第三季度运营利润率很可能降至介于0到-8%之间，营收约为500亿-600亿新台币（合16亿-20亿美元）。此前分析人士预测HTC的利润率为2%-4%，销售额为720亿新台币。
首席执行官周永明(Peter Chou)表示：“我们期望第三季度是我们的谷底。”
本月HTC报告称，第二季度净利润为12.5亿新台币，低于分析人士预期，尽管其受欢迎的新款HTC One智能手机推动销售额比上一季度增长逾60%。
HTC表示，HTC One制造和营销带来的高额成本，以及处置旧库存的成本，将拖累利润率降至负值。
随着销量下滑，其成本结构受到规模效益减弱的拖累。
台北一名分析师表示：“这种局势很糟糕。基本上，在市场仍在增长时，他们未能打造品牌认知度。”
台北元大宝来证券(Yuanta Securities)分析师Dennis Chan表示，他预期HTC的命运将在年底前出现转机，因为第三季度的部分亏损可能源自库存减记。
Dennis Chan表示：“第四季度肯定会好一些。只是我不确定能否盈利，因为这完全取决于营收的规模，而规模在萎缩。”
该公司也因欠缺中端价位手机而吃亏。如今中端市场增长最快，原因是新兴市场对价格敏感的消费者崛起，同时发达市场趋于饱和。
HTC近期宣布推出旗舰机HTC One的迷你版，周永明表示，公司还计划针对中端市场推出其他机型。
据悉，HTC正在尝试推出可穿戴设备。
周永明表示，HTC正致力于构建“潜在合作伙伴关系”，以便着眼明年提振人们对HTC的信心，但他未透露细节。
HTC股价昨日上涨1.48%，至171新台币（合5.7美元），但今年迄今已累计下挫41%。
译者/倪卫国
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